妙!

新春到清遠走一趟, 在冷冰冰的日子來泡個溫泉, 特別爽!

泡温泉, 可說是我的最愛旅行活動之一. 住在半山的溫泉酒店, 享受露天風呂與鐘乳石洞造成的天然溫泉, 享受一熱一冷的泉水刺激, 就好像打通了任督二脈, 身心舒泰. 清遠除了雞和河鮮外, 就好像沒有什麼名產, 所以即使是跟團, 也沒有太多困獸竇的購物行程. 看看小三峽的風景, 在船上吃一頓冷風送爽的河鮮宴, 然後就是行車與行車的時間, 車上穿得厚厚的遊人全都睡得暖呼呼的.

在酒店的清閒時間, 我最愛看看當地的節目和廣告. 由於清遠隸屬於廣東省, 所以他們也是看無線和亞視的. 一如廣州和其他城市, 他們都在無記和亞記節目間的廣告時段插播地區的廣告和宣傳片段.

他們的廣告有兩個特點: 一, 刊登企業或政府招聘 二,與香港式色相關.

前者的刊登方式, 一般以靜止的紅底畫面配合vo, 約五至十秒左右. 遇著是政府的招聘或投考成績公佈啟示, 則以女聲政府高腔朗讀; 後者的'港式廣告', 則因應地方而異.

此趟在清遠看到的'港式廣告'中, 以'周先生'和'周六福'為妙絶! 兩者的共通點為金鋪廣告, 並以香港店為號召, 還要附上香港店的地址. 對於生於斯長於斯的香港人來說, 一定是看得一臉莫明-- 皆因大家對這兩個店名一定是既熟且生. 他們在廣告的處理手法和拍攝手法上, 也在仿考香港近名的店舖, 對於'崇港'但不'熟港'的potential customers一定起到一點作用, 但對於'知道這個葫蘆賣什麼'的一眾觀眾來說, 一定是啼笑皆非. 這個'香港周先生珠寶金行'的廣告和標誌, 與'周生生'的差不了多少, 但店舖的裝潢則差強人意. 而'周六福'則無疑是利用了'六'與'大'兩字的形似而行事. 這兩個例子只是冰山一隅, 電郵看過的更是多不勝數, 什麼'肯得基' 變了'啃他雞'等等. 他們懂得利用傳媒的威力, 讓看者得信--投資這麼大來賣電視廣告, 都不會是假的了-- 這種捉心理的戰術, 還包含了張五常提倡的'Information cost'經濟理論, 讓這些'冒牌'沾上一點香港品牌的光, 證明廣東人是聰明的, 但卻全然說明了創意欠奉. 大概這種廣告策略都是城市經濟發展的過渡, 見慣不怪, 小市鎮的相信難以絶跡, 只盼望不會連港牌的那一點點口碑也一併拖垮便好了.

中國經濟的持續發展, 將令香港品牌的優勢逐漸消失.這種可笑的廣告現象, 也可能在不足十年內消聲匿跡. 現在還有得笑, 是香港人的福氣了.